Башкирия и Беларусь: от “туризма долголетия” к большому турпотоку

Беларусь уверенно входит в число самых востребованных направлений у туристов из Башкирии. Всё началось с проекта «Башкирское долголетие. Туризм» — социальной программы, подарившей тысячам жителей серебряного возраста возможность бюджетно путешествовать по своей республике и соседним регионам.

В 2025 году участниками программы стали более 11 тысяч человек, из которых около тысячи отправились именно в белорусские турне. Маршруты рассчитаны на восемь дней и включают Минск, Хатынь, Мир, Несвиж и музейный комплекс «Дудутки». Для многих эти поездки стали не только отдыхом, но и возвращением в атмосферу молодости — с белорусским уютом, советской ностальгией и европейским комфортом.

«Мы три года подряд отправляем пенсионеров в Беларусь, — рассказывает директор уфимского туроператора “Мир без границ” Светлана Сулимова. — Люди возвращаются с теплом в душе: хвалят санатории, гостеприимство, чистоту, продукты. А потом нередко приезжают снова — уже вместе с детьми и внуками».

От социальных туров к рыночному спросу

Сегодня «туризм долголетия» выходит за рамки социальной программы. На смену льготным путевкам приходят коммерческие туры — с акцентом на санаторно-курортное лечение, гастрономию и культурные маршруты. Туроператоры уверены: Беларусь останется в числе популярных направлений и без субсидий.

«Спрос есть и он растёт. Беларусь для башкирских туристов — это заграница без визы: всё по-европейски ухоженно, но по-домашнему близко. Лететь всего два с половиной — три часа, и ты уже в другой стране. Мы отправляем и в санатории, и в автобусные туры, и даже в короткие поездки выходного дня. Есть туристы, которые летят в Беларусь специально ради казино или шопинга», — отмечает Сулимова.

Нереализованный потенциал: промышленный и сельский туризм

По словам эксперта, потенциал Беларуси для башкирского рынка далеко не исчерпан.

«Мы просто не всё показываем, не всё предлагаем туристам, — признаёт Сулимова. — Мне, например, очень понравился промышленный туризм. Я была на тракторном заводе — впечатления потрясающие! Это совсем другой взгляд на страну: видишь производство, технологии, людей. Думаю, такой формат был бы интересен и нашим туристам».

Башкирские туроператоры видят перспективу и в сельских маршрутах — уютных фермах, агроусадьбах, этнодеревнях, где можно погрузиться в местную жизнь, попробовать традиционные продукты и познакомиться с традициями.

«В Беларуси сельский туризм развит на высоком уровне, а у нас он только набирает обороты. Если показать эти продукты башкирским туристам, спрос будет отличным», — уверена Сулимова.

Следующее поколение туристов

Башкирские компании предлагают развивать детские и школьные программы — аналог «туризма долголетия», но для молодого поколения. Беларусь идеально подходит для таких туров: это и путешествие, и урок истории одновременно.

«У вас богатая историческая база: Хатынь, Брестская крепость, музеи, мемориалы. Такие маршруты важны для воспитания патриотизма, и детям это действительно интересно. Родители готовы вкладываться, чтобы показать им новые города и культуры. Мы видим это даже по проекту “Вагон знаний” — там детей в два-три раза больше, чем в аналогичных проектах для взрослых. Главное — сохранить удобную логистику, потому что потенциал огромный и он давно вышел за рамки старшего поколения», — подытоживает Сулимова.

Логистика — ключевой фактор

Прямые рейсы Уфа–Минск, выполнявшиеся с 2022 по 2025 год, сыграли решающую роль в росте турпотока. Однако с зимы полёты были приостановлены, и туристам снова приходится добираться через Москву. Туроператоры надеются, что авиасообщение возобновится весной.

«Когда самолёт летал хотя бы раз в неделю, мы загружали борта полностью. А если бы рейсов было два, можно было бы предлагать туры выходного дня на 3–4 дня и полноценные санаторные путёвки на 10–12. Формат коротких поездок сейчас особенно востребован — людям не нужно брать отпуск», — поясняет Сулимова.

Пока же компании комбинируют маршруты — предлагают перелеты через Москву, автобусные туры. Несмотря на удлиненный путь, желание увидеть Беларусь не уменьшается.

Тур наоборот: “В гости к башкирским белорусам”

В самой Башкирии туристам предлагают уникальное этнокультурное путешествие — тур «В гости к башкирским белорусам». Это поездка в Иглинский район,недалеко от Уфы, где находится старинное поселение потомков белорусов, переселившихся сюда несколько поколений назад.

«Это невероятное место, — рассказывает Сулимова. — Нас встречают в белорусских костюмах, угощают драниками и борщом, показывают, как делают куклу-оберег. Люди сохранили язык, традиции, быт — это целое погружение в белорусскую культуру, но на башкирской земле».

Маршрут быстро стал популярным и у корпоративных групп, и у индивидуальных туристов, его активно включают в экскурсионные программы. Многие туристы, побывавшие в Беларуси, теперь с интересом едут в Иглинский район — посмотреть, как живут местные белорусы.

Следующий шаг — встречный поток

Если из Башкирии в Беларусь едут регулярно, то обратный поток пока только формируется.

«О Башкирии в Беларуси знают меньше, чем о Москве или Казани, — говорит Сулимова. — А ведь у нас своя культура, кухня, юрты, лошади, потрясающая природа и гостеприимные люди. Всё новое и необычное всегда притягивает. Стоит лишь начать рассказывать о себе — через ролики, выставки, туристические обмены — и интерес точно появится».

От обмена впечатлениями — к партнерству

История башкирско-белорусского сотрудничества в туризме — яркий пример того, как социальная программа может стать драйвером рыночного направления.
Теперь, когда «туризм долголетия» превратился в устойчивый поток, перед участниками рынка стоит новая задача — превратить этот опыт в долгосрочное партнёрство, где путешествия из Башкирии в Беларусь и наоборот станут делом привычным, регулярным и взаимовыгодным.